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蘋(píng)果、肯德基已贏在下一代

字體: 放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-02-13  瀏覽次數(shù):1617
    
           如果說(shuō)讓一個(gè)成年人記住一個(gè)品牌,那是比較簡(jiǎn)單的事情,花些錢(qián)電視欄目中投放些廣告,象腦白金一樣天天在電視上騷擾你的生活,時(shí)間久了品牌自然就會(huì)被記住,但要在一個(gè)2歲孩子腦海中非刻意的建立起一個(gè)品牌信息絕對(duì)不是一件容易的事情,而肯德基確有這種神奇的本事,有一天我們開(kāi)車(chē)路過(guò)一家肯德基,平時(shí)話(huà)都說(shuō)不利落的寶寶突然開(kāi)口對(duì)媽媽說(shuō):媽媽我要吃肯德基,我們都很詫異,感覺(jué)到不可思議,平時(shí)從來(lái)都沒(méi)有刻意的去教孩子這樣一個(gè)拗口的品牌詞匯,孩子卻能非常清晰的表達(dá)出來(lái),我不知道這是一種什么方式實(shí)現(xiàn)的,也許是看電視廣告,也許是很久前帶孩子吃過(guò)一次,但是電視廣告天天放的有很多,我們外出吃飯的地方也有很多,為什么孩子其他的品牌一個(gè)都沒(méi)有記住,唯獨(dú)記住了肯德基?這將成為他腦海中所建立的第一個(gè)品牌,也許就因?yàn)槿绱?,肯德基、麥?dāng)勞這樣的洋品牌開(kāi)遍大江南北,扎根世界各地且經(jīng)久不衰最好的詮釋?zhuān)@是真正的品牌力量。

    說(shuō)到品牌的力量,就不能不提當(dāng)下最火爆的品牌——apple,應(yīng)該說(shuō)蘋(píng)果的廣告各個(gè)堪稱(chēng)經(jīng)典,不同的頻道播放不同的廣告內(nèi)容,精準(zhǔn)分析每一個(gè)人群,但是每個(gè)都那么經(jīng)典,平時(shí)看電視只要插播,馬上換臺(tái),唯獨(dú)看到蘋(píng)果的廣告,真的有一種希望它拍的更長(zhǎng)一點(diǎn)的感覺(jué),因?yàn)樗屓撕苁娣纯丛诳犷l道的廣告詞:“這是一個(gè)多么美好的世界,去學(xué)習(xí)”,即教育了孩子,又迎合了家長(zhǎng)的認(rèn)可,這才是真正的品牌宣傳,悄無(wú)聲息的植入腦海,插入心靈的最高地,同時(shí)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方面也堪稱(chēng)顛覆,年前幫家人代買(mǎi)一個(gè)iPad2平板電腦,因?yàn)橐葎e人回家時(shí)順帶捎回去,所以在自己先感受感受,說(shuō)實(shí)話(huà)之前對(duì)平板并不感冒,我不是那種追求時(shí)尚的新新人類(lèi),只覺(jué)得那是一個(gè)簡(jiǎn)化了的筆記本電腦,功能還沒(méi)有筆記本強(qiáng)大,但是當(dāng)我真正使用時(shí)發(fā)現(xiàn),真的不一樣,與生俱來(lái)的方便感,隨時(shí)隨地娛樂(lè)、工作,寶寶見(jiàn)了這東西更是喜歡的不得了,雖然之前也經(jīng)常搬弄我們的筆記本電腦,但是自從用過(guò)了平板后,天天都嚷嚷著要玩蘋(píng)果平板,雖然東西已經(jīng)送走很久了,孩子卻很難忘卻,這就是品牌,這就是真正的好產(chǎn)品,當(dāng)你沒(méi)有能力擁有的時(shí)候想擁有,當(dāng)你有能力擁有的時(shí)候,第一時(shí)間會(huì)出手;

    再看看國(guó)內(nèi)企業(yè)的宣傳,很多廣告讓人匪夷所思,看過(guò)后都不知道要產(chǎn)品要表達(dá)什么,更有甚者,都不知道它要宣傳什么產(chǎn)品,真為這些企業(yè)的廣告費(fèi)心疼,從目前的趨勢(shì)來(lái)看,著名品牌的廣告著力點(diǎn)早已定位在下一代身上,因此在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)50年中國(guó)企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)贏不了蘋(píng)果、耐克、麥當(dāng)勞、肯德基這樣的企業(yè);

 
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