目前，比較受歡迎的幾款社交平臺，無疑抖音比較火爆了，在國內(nèi)外市場都保持快速增長。用戶在哪里，流量就在哪里，對于品牌商來講，抖音就是一個(gè)建立用戶交互的很好的平臺。
首先要確定品牌運(yùn)營抖音號的目的是什么？
從大的方面來講就是做公司品牌營銷、擴(kuò)大公司品牌的影響力，往小的來講，在短視頻行業(yè)積累公司品牌的流量池，并可能與其他平臺的流量池互通流量。
那品牌要如何做好抖音營銷呢？一般分為三個(gè)階段
一、策劃期：在賬號開始運(yùn)營前
“策劃期”是梳理關(guān)于企業(yè)賬號的一切
二、萌芽期：賬號開始正式運(yùn)營
這個(gè)階段，企業(yè)要把握好品牌抖音運(yùn)營的五個(gè)要素
（1）品牌口碑：進(jìn)行口碑營銷，賬號風(fēng)格統(tǒng)一化，有利于品牌的冷啟動。
（2）培養(yǎng)用戶習(xí)慣
前期需要養(yǎng)號，目標(biāo)是提升賬號權(quán)重。抖音更希望將流量給那些正常的、能創(chuàng)作高質(zhì)量、垂直內(nèi)容的賬號。在抖音的初期，你養(yǎng)號是要讓系統(tǒng)認(rèn)為是一個(gè)正常人在玩，而不是打廣告的營銷號，在這個(gè)時(shí)期需要培養(yǎng)用戶習(xí)慣，通常培養(yǎng)用戶習(xí)慣的方式有：
1. 定期更新、保持粘性
2. 固定風(fēng)格、元素，保持賬號穩(wěn)定
3. 高頻互動、留住粉絲
4. 賬號人格、讓人上癮
（3）優(yōu)化發(fā)布內(nèi)容
* 提升四個(gè)指標(biāo)
做抖音。大家都希望系統(tǒng)給你的流量做推薦，決定流量機(jī)制的主要有3以下幾個(gè)因素：播完率、點(diǎn)贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率。在視頻描述里，引導(dǎo)用戶完成點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)或看完視頻的動作
* 蹭熱點(diǎn)
抖音也好、微博也好、微信公眾號也好，本質(zhì)上都是媒體。媒體要流量，一個(gè)通用的辦法就是蹭熱點(diǎn)。
* 積極參與熱門挑戰(zhàn)
上熱門的方式有很多，但最簡單、效果最好的方式，就是利用抖音的“熱門挑戰(zhàn)”功能了。抖音官方會推薦一些熱門活動。這種活動一般都會有一些；流量扶持。打開抖音界面選擇“信息”，就能看到抖音官方推薦的一些信息，選擇可以參加的活動。
（4）矩陣+聯(lián)動
品牌抖音運(yùn)營，不是一座孤島，是隊(duì)伍。例如海爾的藍(lán)v軍團(tuán)，美團(tuán)擁有紫的的IP賬號——外賣小哥
三、成長期
抖音賬號運(yùn)營穩(wěn)定之后，需做好用戶沉淀，主要渠道有：小紅書、微博、淘寶（產(chǎn)品鏈接）
在成長期尤其要注意抖音賬號的垂直度。垂直度是指賬號中所發(fā)布的內(nèi)容，要保持在一定的領(lǐng)域范圍內(nèi)，即擁有相對統(tǒng)一的方向或主題，也可以理解為賬號需要擁有專屬的“標(biāo)簽”。擁有垂直度對于賬號長期的流量推廣與粉絲積累都至關(guān)重要。系統(tǒng)會根據(jù)用戶的觀看歷史，為用戶推送喜歡或感興趣的作品，而一個(gè)賬號長時(shí)間拍攝同一方向或主題的作品，系統(tǒng)就會為賬號貼上標(biāo)簽，進(jìn)行精準(zhǔn)地流量推送。**8232;
保持垂直度要注意：
1. 保持作品形式上的垂直度
2. 保持作品內(nèi)容上的垂直度
首先要確定品牌運(yùn)營抖音號的目的是什么？
從大的方面來講就是做公司品牌營銷、擴(kuò)大公司品牌的影響力，往小的來講，在短視頻行業(yè)積累公司品牌的流量池，并可能與其他平臺的流量池互通流量。
那品牌要如何做好抖音營銷呢？一般分為三個(gè)階段
一、策劃期：在賬號開始運(yùn)營前
“策劃期”是梳理關(guān)于企業(yè)賬號的一切
二、萌芽期：賬號開始正式運(yùn)營
這個(gè)階段，企業(yè)要把握好品牌抖音運(yùn)營的五個(gè)要素
（1）品牌口碑：進(jìn)行口碑營銷，賬號風(fēng)格統(tǒng)一化，有利于品牌的冷啟動。
（2）培養(yǎng)用戶習(xí)慣
前期需要養(yǎng)號，目標(biāo)是提升賬號權(quán)重。抖音更希望將流量給那些正常的、能創(chuàng)作高質(zhì)量、垂直內(nèi)容的賬號。在抖音的初期，你養(yǎng)號是要讓系統(tǒng)認(rèn)為是一個(gè)正常人在玩，而不是打廣告的營銷號，在這個(gè)時(shí)期需要培養(yǎng)用戶習(xí)慣，通常培養(yǎng)用戶習(xí)慣的方式有：
1. 定期更新、保持粘性
2. 固定風(fēng)格、元素，保持賬號穩(wěn)定
3. 高頻互動、留住粉絲
4. 賬號人格、讓人上癮
（3）優(yōu)化發(fā)布內(nèi)容
* 提升四個(gè)指標(biāo)
做抖音。大家都希望系統(tǒng)給你的流量做推薦，決定流量機(jī)制的主要有3以下幾個(gè)因素：播完率、點(diǎn)贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率。在視頻描述里，引導(dǎo)用戶完成點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)或看完視頻的動作
* 蹭熱點(diǎn)
抖音也好、微博也好、微信公眾號也好，本質(zhì)上都是媒體。媒體要流量，一個(gè)通用的辦法就是蹭熱點(diǎn)。
* 積極參與熱門挑戰(zhàn)
上熱門的方式有很多，但最簡單、效果最好的方式，就是利用抖音的“熱門挑戰(zhàn)”功能了。抖音官方會推薦一些熱門活動。這種活動一般都會有一些；流量扶持。打開抖音界面選擇“信息”，就能看到抖音官方推薦的一些信息，選擇可以參加的活動。
（4）矩陣+聯(lián)動
品牌抖音運(yùn)營，不是一座孤島，是隊(duì)伍。例如海爾的藍(lán)v軍團(tuán)，美團(tuán)擁有紫的的IP賬號——外賣小哥
三、成長期
抖音賬號運(yùn)營穩(wěn)定之后，需做好用戶沉淀，主要渠道有：小紅書、微博、淘寶（產(chǎn)品鏈接）
在成長期尤其要注意抖音賬號的垂直度。垂直度是指賬號中所發(fā)布的內(nèi)容，要保持在一定的領(lǐng)域范圍內(nèi)，即擁有相對統(tǒng)一的方向或主題，也可以理解為賬號需要擁有專屬的“標(biāo)簽”。擁有垂直度對于賬號長期的流量推廣與粉絲積累都至關(guān)重要。系統(tǒng)會根據(jù)用戶的觀看歷史，為用戶推送喜歡或感興趣的作品，而一個(gè)賬號長時(shí)間拍攝同一方向或主題的作品，系統(tǒng)就會為賬號貼上標(biāo)簽，進(jìn)行精準(zhǔn)地流量推送。**8232;
保持垂直度要注意：
1. 保持作品形式上的垂直度
2. 保持作品內(nèi)容上的垂直度
