文|Ann Handley譯|文岳

即便在這個無線化時代，當(dāng)我們從圈內(nèi)大事件或會議現(xiàn)場回來，仍然不可避免地要帶回一堆名片。在社交商務(wù)網(wǎng)站LinkedIn日漸取代名片管理專家羅樂德斯(Rolodex)的世界，在各類日常通聯(lián)工具風(fēng)起云涌的時代，紙質(zhì)名片為何還有生存的空間?

提供各類有型有款的印刷產(chǎn)品的Moo.com公司的CEO理查德·莫羅斯(Richard Moross)認(rèn)為，名片不僅僅是一張小紙片那么簡單。“當(dāng)我們在大會現(xiàn)場或者商務(wù)宴請中與人交流時，給人們留下良好的第一印象十分重要。在這種場合，需要向人們傳遞出我們是誰、從事何種工作及與對方的相關(guān)性等，”在寫給《Entrepreneur》的e-mail中時，莫羅斯表示，“我們需要讓自己顯得卓爾不群，此時，沒有什么比遞上一張精心設(shè)計的名片更具說服力也更簡單的了——名片是開啟雙方互動的鑰匙。”商務(wù)名片在人際交流上有著獨特的潛能，以下是一些能令這枚小小的紙片發(fā)揮最大價值的方法。

印上自己的社會化賬戶

由于很多商務(wù)活動都將社會化媒體視為講述品牌故事以及加強(qiáng)用戶好感的平臺，所以，將自己的Facebook頁面、YouTube頻道以及Pinterest賬戶印在名片上不失為明智之舉。此舉可以將那些對你好奇的新朋友導(dǎo)入到你的社會化舞臺，讓他們了解到一個更為立體的你，但前提是：你在社交平臺上的表現(xiàn)與自身的工作相關(guān)。這將引入我的下一條建議。

精挑細(xì)選，去蕪存菁

你可能會希望面面俱到，將你的聯(lián)系方式(辦公電話、傳真號碼、街道地址、電子郵件、Twitter和Facebook賬號及Linked In網(wǎng)址等)統(tǒng)統(tǒng)列上，但你最好自己進(jìn)行一番徹底的篩選。在此之前，拷問一下自己：哪些信息令你的潛在客戶感到愉悅?哪些信息與你的公司高度相關(guān)?同時不要忽略的是，提供一個細(xì)化到街道信息的完整地址十分重要，盡管通常人們認(rèn)為僅有城市及所在州的信息就已足夠。

舍棄平庸的主頁

這看起來有悖常理，但且聽我慢慢道來。也許，你的主頁并非開啟一場對話的最好場所。對那些新的潛在顧客及挑剔的詢價者而言，將他們直接導(dǎo)入公司博客、免費下載頁面，或者有價值、有意思的視頻內(nèi)容頁面可能是一種更好的服務(wù)方式。很多公司主頁都充斥著大量乏味的信息，但是一個精心配備了內(nèi)容的博客或者頁面，顯然更能為目標(biāo)客戶帶來賞心悅目的感覺。

良好的視覺體驗

一個簡單的logo未免過于單調(diào)，盡量運用一些圖像、圖表等元素，給人以熱情感，從而促成彼此之間的對話。Moo.com允許用戶為每一張卡片定制不同的圖像，用戶可以上傳或者從Facebook中選取圖像。你可以展示自己的產(chǎn)品、團(tuán)隊等信息。莫羅斯表示，這些圖像可以是“你構(gòu)建、設(shè)計或者繪制的東西，甚至是你愛吃的或者鐘愛的。”

創(chuàng)造獨特性

我很喜歡的名片之一來自LogMeIn公司的CEO邁克爾·西蒙(Michael Simon)。“你可以通過某某e-mail地址或者某某電話與我洽談業(yè)務(wù)。如果你需要在布達(dá)佩斯的住宿建議，也歡迎聯(lián)系我。”簡單但是非常溫馨?令人印象深刻?毫無疑問，這張名片達(dá)到了這些效果!

聯(lián)通線上線下世界

一張名片，可以成為連接個人線上世界與實際生活的橋梁。比如，在名片上印上QR碼可以將你的信息轉(zhuǎn)為數(shù)字化格式，或者直接將對方導(dǎo)入你的網(wǎng)頁。(但鑒于大多數(shù)QR碼設(shè)計得非常粗糙，令使用者不快，請確保那些掃描你的QR碼的人能夠獲得愉悅的使用體驗。)

針對性帶來立竿見影的效果

根據(jù)不同的使用場合或者不同的活動及市場定制一些名片也會有不錯的效果。比如，在商務(wù)場所，名片以宣傳特供產(chǎn)品或者一些特殊的下載服務(wù)為主;而在一場雞尾酒晚會現(xiàn)場，遞出的名片則意在邀請對方前往你的Facebook或其他微型站點瀏覽活動當(dāng)日的照片。

注重實用性

我見過一些設(shè)計成小型工具的名片。最近，佛羅里達(dá)州好萊塢的黃金海岸營銷公司羅伯特·諾蘭(Robert Nolan)給了我他的名片，實際上它是一個螺旋裝訂的微型記事本。這類名片不僅好看，而且真正具有實用性，令人愛不釋手。