據(jù)九個(gè)頭條網(wǎng)報(bào)道，最近“屌絲經(jīng)濟(jì)學(xué)”這個(gè)詞比較火。有人稱(chēng)，得屌絲者得天下。“高富帥”史玉柱要甘居屌絲，甚至注冊(cè)了“屌絲”和“屌絲網(wǎng)游”兩個(gè)商標(biāo)。
盤(pán)點(diǎn)那些成功運(yùn)用“屌絲經(jīng)濟(jì)學(xué)”的企業(yè)，他們是如何俘獲屌絲的心的？這些當(dāng)紅的大賺屌絲錢(qián)的企業(yè)、或許包括YY、360、巨人網(wǎng)絡(luò)、淘寶網(wǎng)、光線傳媒等。不過(guò)，盡管他們賺了屌絲的錢(qián)，他們自己可都是貨真價(jià)實(shí)的“高富帥”。
1、360：顛覆式創(chuàng)新就是屌絲的逆襲
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)界，奇虎360CEO周鴻祎以“本人偏屌絲”自居，但有著一顆屌絲逆襲的心。
360的產(chǎn)品生來(lái)有一股屌絲的氣質(zhì)。免費(fèi)的殺毒軟件，聲稱(chēng)要逆襲的360搜索，所謂“0利潤(rùn)智能手機(jī)”，都是這一路數(shù)。
周鴻祎特別強(qiáng)調(diào)屌絲的逆襲。周鴻祎說(shuō)：別人消費(fèi)你免費(fèi)，別人做的很貴，你把它做的成本很低，你讓過(guò)去不是你的客戶的用戶變成你的用戶，或者把很多低端用戶都變成你的用戶。所以，所有顛覆式創(chuàng)新，我總結(jié)一句話，就是吊絲的逆襲，如何擊敗高富帥，贏得白富美。
2、巨人網(wǎng)絡(luò)：誓將屌絲進(jìn)行到底
“我是真屌絲。我就喜歡自稱(chēng)屌絲。是自賤嗎？本屌絲也不知。反正我以后繼續(xù)以屌絲自居。據(jù)說(shuō)我的部下去注冊(cè)”屌絲“商標(biāo)了，為我保駕護(hù)航。以后誰(shuí)自稱(chēng)屌絲，向本屌絲交一分錢(qián)。”在中國(guó)商界大佬圈中，以“真屌絲”自稱(chēng)最徹底的非史玉柱不可了。
巨人網(wǎng)絡(luò)“中國(guó)首款屌絲網(wǎng)游”《仙俠世界》項(xiàng)目組與易觀智庫(kù)共同發(fā)布了《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)“屌絲”用戶游戲行為調(diào)研報(bào)告》報(bào)告顯示，我國(guó)屌絲人數(shù)超達(dá)5.26億人。這意味著，在13億中國(guó)人口中約4成屬屌絲人群。
巨人還斥資在美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)打出《仙俠世界》“屌絲DIAOSI——MadeinChina”的戶外顯示廣告，并稱(chēng)之為“中國(guó)首款屌絲網(wǎng)游”。廣告播出幾天后，因“屌絲”一詞存在爭(zhēng)議，日前遭到美方廣告播出機(jī)構(gòu)的禁播。
據(jù)悉，巨人網(wǎng)絡(luò)2013年已經(jīng)推出屌絲online網(wǎng)游。
企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人代言，注冊(cè)商標(biāo)，發(fā)布雷人屌絲研究報(bào)告，去時(shí)代廣場(chǎng)做廣告，史玉柱帶領(lǐng)的巨人網(wǎng)絡(luò)無(wú)疑是認(rèn)準(zhǔn)了“屌絲”二字的巨大商業(yè)價(jià)值。
3、淘寶余額寶是如何聚到屌絲們的錢(qián)的？
剛剛誕生半個(gè)多月的余額寶公布了首輪戰(zhàn)績(jī)。7月1日，余額寶和天弘基金共同宣布，6月13日上線的余額寶服務(wù)，截至6月30日24點(diǎn)，累計(jì)用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到251.56萬(wàn)，累計(jì)轉(zhuǎn)入資金規(guī)模66.01億元，累計(jì)用于消費(fèi)的金額12.04億元，存量轉(zhuǎn)入資金規(guī)模達(dá)到57億元。
這是一種純屌絲和民間的投資。你若是余額寶的用戶，不難發(fā)現(xiàn)余額寶其實(shí)有個(gè)投資上限，就是100萬(wàn)元！100萬(wàn)元在投資市場(chǎng)是什么概念，差不多就是你投資一個(gè)信托計(jì)劃的最低門(mén)檻。跟傳統(tǒng)基金理財(cái)戶均7至8萬(wàn)元的投資額相比，余額寶用戶的人均投資額僅為1912.67元。
不少信托計(jì)劃都超過(guò)10%的預(yù)期年收益率了，屌絲們?yōu)楹味紣?ài)去買(mǎi)年收益率5%-6%的銀行理財(cái)產(chǎn)品，碰到7%-8%的理財(cái)產(chǎn)品發(fā)售就爭(zhēng)得頭破血流？
據(jù)調(diào)查，收入在6001-8000元人民幣的男性和收入在3001-6000元人民幣的女性最?lèi)?ài)自稱(chēng)為屌絲。如果這個(gè)調(diào)查實(shí)在，那么上述分析就靠譜。屌絲的收入決定了他們?cè)诙嗄昀飵缀跖c雙位數(shù)收益率的投資品無(wú)緣。
余額寶正是這樣，門(mén)檻低，網(wǎng)絡(luò)原生態(tài)，適合屌絲。
4、光線傳媒：不經(jīng)意地賺了屌絲的錢(qián)？
《泰囧》一個(gè)月票房達(dá)12億、《致青春》16天破6億、《中國(guó)合伙人》三天破億，光線傳媒連破票房記錄。
光線傳媒也許沒(méi)有刻意，但他們確實(shí)很懂賺屌絲的錢(qián)。《泰囧》是原本只有3000萬(wàn)元投資的低成本電影，上映后首周票房卻突破3億元。有人笑言，《泰囧》與同期上映的《一九四二》，就是“屌絲”逆襲“高富帥”的現(xiàn)實(shí)版本。前者投資不足3000萬(wàn)元，后者投資2.1億元；而兩部影片的導(dǎo)演，一個(gè)是首次擔(dān)任導(dǎo)演并兼主演的演員徐崢，一個(gè)是成名已久的著名導(dǎo)演馮小剛，兩者可以說(shuō)完全不在同一個(gè)級(jí)別上。
王長(zhǎng)田自述，他們很大的一個(gè)特點(diǎn)就是“接地氣”。譬如，建立地面的發(fā)行系統(tǒng)，而不是高高在上的中央總部式的發(fā)行系統(tǒng)。四年多以前，光線傳媒在全國(guó)七十個(gè)票房最高的城市，都安排了一個(gè)人每天和當(dāng)?shù)氐挠霸骸⒃壕€打交道，事實(shí)證明效果非常好，這個(gè)系統(tǒng)可以吃掉30%到40%的票房。
另一個(gè)就是做商業(yè)類(lèi)型，比如《致青春》，它是中國(guó)青春類(lèi)型片，反映的狀態(tài)、人物、故事和中國(guó)“接地氣”。
5、YY：屌絲才是互聯(lián)網(wǎng)的核心
一個(gè)嗲聲嗲氣的女生或者一個(gè)操著滿口東北腔的男生，坐在攝像頭和麥克前，一邊切換著各種知名或不知名的歌曲，一邊進(jìn)行著二人轉(zhuǎn)式的調(diào)侃，有時(shí)還會(huì)自己秀一下歌喉甚至說(shuō)一個(gè)滿座皆喜的段子。隨著YY語(yǔ)音在美國(guó)上市，使屌絲經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象更是成為了學(xué)術(shù)界的一個(gè)研究熱點(diǎn)。
據(jù)YY上市前發(fā)布的招股書(shū)顯示，在YY的營(yíng)收構(gòu)成中，2012年上半年YY音樂(lè)的營(yíng)收已達(dá)到9272萬(wàn)元，占總收入的30%，遠(yuǎn)超過(guò)外界熟知的在線廣告業(yè)務(wù)。而這要?dú)w功于在YY語(yǔ)音作為語(yǔ)音通訊工具已經(jīng)通吃游戲江湖之時(shí)，李學(xué)凌賦予YY的另一種新角色：娛樂(lè)社交。
真正在互聯(lián)網(wǎng)上花錢(qián)的人，到底是高富帥、還是草根呢？李學(xué)凌的看法是：“很多高富帥，在互聯(lián)網(wǎng)上基本從不花錢(qián)。”
在李學(xué)凌看來(lái)，草根才是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最核心的用戶，任何一個(gè)真正成功的公司，必須抓住草根用戶。沒(méi)做到這一點(diǎn)的話，基本上還飄在天上。而且，他還有具體的舉證。他說(shuō)，中國(guó)現(xiàn)有的大公司，都深深的抓住了草根用戶需求。 來(lái)源：管理資源吧
