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蘋果、肯德基已贏在下一代

字體: 放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2016-03-08  瀏覽次數(shù):858
     如果說讓一個(gè)成年人記住一個(gè)品牌,那是比較簡單的事情,花些錢電視欄目中投放些廣告,象腦白金一樣天天在電視上騷擾你的生活,時(shí)間久了品牌自然就會(huì)被記住,但要在一個(gè)2歲孩子腦海中非刻意的建立起一個(gè)品牌信息絕對不是一件容易的事情,而肯德基確有這種神奇的本事,有一天我們開車路過一家肯德基,平時(shí)話都說不利落的寶寶突然開口對媽媽說:媽媽我要吃肯德基,我們都很詫異,感覺到不可思議,平時(shí)從來都沒有刻意的去教孩子這樣一個(gè)拗口的品牌詞匯,孩子卻能非常清晰的表達(dá)出來,我不知道這是一種什么方式實(shí)現(xiàn)的,也許是看電視廣告,也許是很久前帶孩子吃過一次,但是電視廣告天天放的有很多,我們外出吃飯的地方也有很多,為什么孩子其他的品牌一個(gè)都沒有記住,唯獨(dú)記住了肯德基?這將成為他腦海中所建立的第一個(gè)品牌,也許就因?yàn)槿绱?,肯德基、麥?dāng)勞這樣的洋品牌開遍大江南北,扎根世界各地且經(jīng)久不衰最好的詮釋,這是真正的品牌力量。

說到品牌的力量,就不能不提當(dāng)下最火爆的品牌——apple,應(yīng)該說蘋果的廣告各個(gè)堪稱經(jīng)典,不同的頻道播放不同的廣告內(nèi)容,精準(zhǔn)分析每一個(gè)人群,但是每個(gè)都那么經(jīng)典,平時(shí)看電視只要插播,馬上換臺,唯獨(dú)看到蘋果的廣告,真的有一種希望它拍的更長一點(diǎn)的感覺,因?yàn)樗屓撕苁娣?,看看在卡酷頻道的廣告詞:“這是一個(gè)多么美好的世界,去學(xué)習(xí)”,即教育了孩子,又迎合了家長的認(rèn)可,這才是真正的品牌宣傳,悄無聲息的植入腦海,插入心靈的最高地,同時(shí)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方面也堪稱顛覆,年前幫家人代買一個(gè)iPad2平板電腦,因?yàn)橐葎e人回家時(shí)順帶捎回去,所以在自己先感受感受,說實(shí)話之前對平板并不感冒,我不是那種追求時(shí)尚的新新人類,只覺得那是一個(gè)簡化了的筆記本電腦,功能還沒有筆記本強(qiáng)大,但是當(dāng)我真正使用時(shí)發(fā)現(xiàn),真的不一樣,與生俱來的方便感,隨時(shí)隨地娛樂、工作,寶寶見了這東西更是喜歡的不得了,雖然之前也經(jīng)常搬弄我們的筆記本電腦,但是自從用過了平板后,天天都嚷嚷著要玩蘋果平板,雖然東西已經(jīng)送走很久了,孩子卻很難忘卻,這就是品牌,這就是真正的好產(chǎn)品,當(dāng)你沒有能力擁有的時(shí)候想擁有,當(dāng)你有能力擁有的時(shí)候,第一時(shí)間會(huì)出手;

再看看國內(nèi)企業(yè)的宣傳,很多廣告讓人匪夷所思,看過后都不知道要產(chǎn)品要表達(dá)什么,更有甚者,都不知道它要宣傳什么產(chǎn)品,真為這些企業(yè)的廣告費(fèi)心疼,從目前的趨勢來看,著名品牌的廣告著力點(diǎn)早已定位在下一代身上,因此在可預(yù)見的未來50年中國企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)贏不了蘋果、耐克、麥當(dāng)勞、肯德基這樣的企業(yè)。  來源:慧聰網(wǎng)


 
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